Strona docelowa, która konwertuje – sprawdź, jak ją stworzyć szybko i skutecznie!

Stworzenie landing page czy strony internetowej przy dostępie do niezliczonej ilości narzędzi, kursów i szkoleń, nie jest specjalnie trudne. Natomiast stworzenie strony docelowej, która konwertuje, nie jest już tak oczywistym zadaniem. Co to znaczy i o co chodzi z konwertującym landing page? Jak pozyskiwać klientów ze stron docelowych? Tego dowiesz się z poniższego artykułu.

Skuteczny landing page, który pozyskuje klientów

Na początku zastanówmy się, co to znaczy, że dany landing page czy też Twoja strona, jest skuteczna. Skuteczna strona docelowa najprościej rzecz ujmując ma za zadanie przekształcić odwiedzających witrynę w potencjalnych klientów.  Oczywiste, prawda? No dobrze, ale kopmy głębiej – przede wszystkim, Twój landing page powinien być doskonale dopasowany do konkretnego celu kampanii, czy to zbierania danych kontaktowych, sprzedaży produktu, czy promowania usługi. Kluczowym elementem jest również spójność treści na stronie docelowej z przekazem zawartym w reklamie, co sprawia, że użytkownik nie czuje się zdezorientowany po kliknięciu. Pamiętaj, że strona docelowa ma spełniać obietnicę z Twojej reklamy!

Skuteczny landing page powinien być również zoptymalizowany pod kątem doświadczenia użytkownika. Pod tym hasłem kryją się takie aspekty, jak szybkość ładowania strony, czytelność treści oraz intuicyjna nawigacja. Dobrze dostosowana strona docelowa powinna być responsywna na różne urządzenia, co zwiększa szanse na konwersję ze strony użytkowników korzystających zarówno z komputerów, tabletów, jak i smartfonów. To kluczowy element dla firm zastanawiających się, jak pozyskiwać klientów, którzy oczekują płynnego i bezproblemowego doświadczenia.

Kolejnym istotnym aspektem jest dopasowanie słów kluczowych użytych w reklamie do treści na landing page. Odpowiednie umieszczenie fraz w treści i nagłówkach zwiększa spójność oraz poprawia pozycję strony w wynikach wyszukiwania. To bezpośrednio wpływa na skuteczność kampanii i efektywność strategii związanych z tym, jak pozyskiwać klientów, kierując ich na dobrze zoptymalizowaną stronę docelową.

Strategia marketingowa szyta na miarę!

Profesjonalne podejście, zrozumienie mechanizmów reklamy na danej platformie oraz kreatywne podejście, tylko pomoże w Twojej strategii marketingowej. Jako agencja digital oferujemy kompleksowe podejście! Skontaktuj się z nami!

Porozmawiajmy!

Jak dobrze zaprezentować swoją ofertę na landing page, by pozyskiwać więcej klientów? 

Podstawy tematu skutecznej optymalizacji strony docelowej już znasz. Przejdźmy teraz do bardzo ważnej części, a mianowicie skutecznego przedstawienia Twojej oferty na stronie. To podstawowy aspekt, jeśli zastanawiasz się, jak pozyskiwać klientów i skutecznie zwiększać konwersję.

W przypadku stron usługowych istotne jest skoncentrowanie się na klarownym przedstawieniu oferty oraz zrozumieniu potrzeb klienta. Personalizacja treści, dostosowana do różnych segmentów odbiorców, może znacząco zwiększyć skuteczność strategii pozyskiwania klientów i poprawić wyniki sprzedażowe.

Użytkownicy, którzy trafiają na stronę docelową, często mają określone oczekiwania i poszukują konkretnych informacji. Dlatego ważne jest, aby odwiedzający natychmiast zrozumieli, co strona oferuje, jakie korzyści mogą uzyskać oraz jak mogą podjąć pożądaną akcję. Dobrze zoptymalizowana strona to jeden z elementów skutecznej strategii pozyskiwania klientów, dlatego warto zadbać o przejrzysty i angażujący przekaz.

1. Zwięźle i na temat (ale niekoniecznie krótko) – dtrona docelowa powinna zawierać zwięzłe i klarowne informacje dotyczące oferty. Kluczowe elementy, takie jak główne korzyści, cechy produktu lub usługi oraz ewentualne promocje, powinny być przedstawione w sposób łatwy do zrozumienia dla Twojej grupy docelowej. Użyj jasnych i jednoznacznych nagłówków, punktów, czy dobrze przygotowanych grafik, aby podkreślić najważniejsze aspekty oferty. To szczególnie istotne, jeśli chcesz wiedzieć, jak pozyskiwać klientów, którzy oczekują szybkiej i konkretnej odpowiedzi na swoje potrzeby. Opisz, co to za produkt lub usługa, i – co najważniejsze – zaznacz, jaki problem użytkownika rozwiązuje Twoja oferta. Pamiętaj przy tym, że opis produktu nie powinien być zbyt lakoniczny, ale również nie może przytłaczać zbyt dużą ilością informacji. Jeśli chcesz skutecznie pozyskiwać klientów, dostarcz im treści, które są wartościowe i łatwe do przyswojenia.

2. Jasne CTA (Call to Action) – w przypadku prezentacji oferty wykorzystanie wyraźnego i zachęcającego CTA jest niezwykle istotne w kontekście tego, jak pozyskiwać klientów. CTA powinno jednoznacznie wskazywać, jakiego działania oczekujesz od odwiedzającego, np. „Kup Teraz”, „Zapisz się na okres próbny” czy „Otrzymaj darmową wycenę”. Pamiętaj, aby nie przesadzić z ich liczbą – spójne i przemyślane wezwania do działania mogą skutecznie zwiększyć liczbę konwersji.

3. Przykłady zastosowań czyli do czego przyda się Twój produkt lub usługa – Dodanie konkretnych przykładów zastosowań może pomóc w lepszym zrozumieniu, jak oferta może być użyteczna dla odwiedzającego. Case studies, opinie klientów czy referencje budują zaufanie i zwiększają skuteczność strategii pozyskiwania klientów. Jeśli użytkownik widzi realne korzyści wynikające z Twojej oferty, łatwiej zdecyduje się na działanie.

4. Dopasowanie treści do segmentów odbiorców – jeśli strona docelowa jest używana w ramach różnych kampanii skierowanych do różnych segmentów odbiorców, warto dostosować komunikację do ich potrzeb. Personalizacja może znacząco wpłynąć na to, jak skutecznie pozyskiwać klientów – im lepiej dopasowana treść, tym większe prawdopodobieństwo konwersji.

5. Zadbaj o aspekty wizualne Twojej oferty – zastosowanie odpowiednich elementów wizualnych, takich jak atrakcyjne zdjęcia, grafiki czy wideo, może znacząco wzmocnić przekaz dotyczący oferty. Wizualizacja produktu w użyciu lub prezentacja cech usługi to skuteczny sposób na zwiększenie zainteresowania i poprawienie wyników pozyskiwania klientów.

Strona docelowa Twojego produktu – o czym musisz pamiętać w pozyskiwaniu klientów?

Strona docelowa Twojego produktu w e-commerce to punkt styku między potencjalnym klientem, tym, co zobaczył w reklamie, a oferowanym produktem. W tym przypadku również warto stosować te same zasady, które zostały wymienione powyżej, ale jeśli zastanawiasz się, jak pozyskiwać klientów w e-commerce, warto dodać jeszcze kilka istotnych elementów związanych ze specyfiką sprzedaży online.

• Szczegółowy opis i specyfikacja – poświęcenie czasu na przygotowanie kompleksowych opisów produktów, wraz z dokładnymi specyfikacjami, pomaga potencjalnym klientom zrozumieć funkcje, możliwości i korzyści płynące z zakupu. Klarowne przedstawienie informacji ułatwia podjęcie decyzji zakupowej i znacząco wpływa na konwersję. Dokładne i rzetelne opisy to kluczowy element skutecznej strategii pozyskiwania klientów w e-commerce.
• Opinie klientów i oceny produktu, czyli dbamy o social proof – Dodanie recenzji klientów oraz ocen produktu zwiększa wiarygodność Twojej oferty. Chcesz wiedzieć, jak pozyskiwać klientów, którzy wahają się przed zakupem? Udostępnienie autentycznych opinii może pomóc im w podjęciu decyzji. Pamiętaj, że w internecie nic nie ginie – nie usuwaj negatywnych opinii, ale zamiast tego podejmij dialog z niezadowolonym klientem. Wykazanie się zrozumieniem i zaoferowanie rozwiązania może nawet wzmocnić zaufanie do Twojej marki. Na pozytywne opinie również warto reagować, aby użytkownicy widzieli, że jesteś zaangażowany od momentu zakupu aż po obsługę posprzedażową. To buduje lojalność i zachęca do dalszych zakupów.
• Wykorzystanie systemów rekomendacyjnych – sugerowanie produktów podobnych lub uzupełniających zakup – może znacząco zwiększyć sprzedaż. Jeśli zastanawiasz się, jak pozyskiwać klientów i zwiększać wartość koszyka zakupowego, rekomendacje to jeden z najskuteczniejszych sposobów.
• Personalizacja treści w zależności od zachowań użytkownika dodatkowo podnosi jakość doświadczenia zakupowego. Jeśli klient widzi propozycje dopasowane do jego preferencji, istnieje większa szansa na finalizację transakcji.
• Informacje o płatnościach, dostawie i możliwych zwrotach – dla wielu klientów kluczowe są jasne informacje o metodach płatności, kosztach wysyłki oraz polityce zwrotów. Zastanawiasz się, jak pozyskiwać klientów, którzy obawiają się zakupu? Transparentność w tych kwestiach może skutecznie rozwiać ich wątpliwości. Nie ukrywaj istotnych informacji na dole strony drobnym druczkiem – łatwy dostęp do takich szczegółów buduje zaufanie i przekłada się na większą liczbę finalizowanych zamówień.

Pamiętaj, że skuteczna strona docelowa produktu w e-commerce musi koncentrować się nie tylko na atrakcyjnej wizualnie prezentacji, ale również na dostarczeniu kompletnych informacji i intuicyjnym procesie zakupowym. Właściwie zoptymalizowana strona to jeden z najważniejszych elementów skutecznej strategii pozyskiwania klientów – ułatwia użytkownikowi podjęcie decyzji i sprawia, że chętniej dokonuje zakupu.

GA4 a analiza strony docelowej

Jedną z najtrudniejszych rzeczy, z jaką trzeba się pogodzić, sprzedając w internecie swoje produkty lub usługi, jest fakt, że nasza strona nigdy nie będzie w 100% idealna. Nawet jeśli poświęciliście na nią ogrom czasu i pieniędzy, warto mieć świadomość, że w przyszłości konieczne będą modyfikacje i optymalizacje. Dlaczego? Zmieniają się potrzeby klientów, zmieniają się strategie dotyczące tego, jak pozyskiwać klientów, zmieniają się konsumenci, a także trendy w internecie – nie można pozwolić sobie na pozostanie w tyle.

Na szczęście Google Analytics 4 oferuje kilka pomocnych rozwiązań, które pozwalają monitorować skuteczność strony docelowej i optymalizować ją pod kątem pozyskiwania klientów. Warto korzystać z:

• Alertów. To pierwszy krok do poinformowania Cię, jeśli dzieje się coś niepokojącego. Wystarczy, że ustawisz sobie, w jakich sytuacjach system ma Cię informować o zmianach (np. spadku ruchu o 30% w porównaniu do poprzedniego tygodnia), a na Twój adres mailowy poleci powiadomienie o takiej sytuacji. Dzięki temu szybko zareagujesz na problemy, które mogą wpływać na skuteczność Twojej strony i strategie dotyczące tego, jak pozyskiwać klientów. Nie będziesz musiał zestresowany codziennie przeglądać każdego raportu w GA4 w poszukiwaniu potencjalnych błędów (mimo to, polecam robić to na bieżąco!).
• Raportów standardowych. Poza raportami dotyczącymi ruchu warto obserwować raport “Strony docelowe”, który pokaże Ci, co dzieje się na konkretnych stronach Twojej witryny. Jeśli chcesz wiedzieć, jak pozyskiwać klientów skuteczniej, warto analizować te dane i sprawdzać, które strony przyciągają największy ruch oraz jakie elementy mogą wymagać optymalizacji. Taki raport możesz zawsze edytować, dodawać porównania oraz różne wymiary, które pogłębią Twoją analizę i pomogą zwiększyć konwersję.
• Raportów niestandardowych (sekcja Eksploracje).Tutaj przede wszystkim warto skupić się na raporcie “Eksploracja ścieżki” oraz “Eksploracja sekwencji ścieżki”.
  • W pierwszym przypadku definiujemy poszczególne kroki użytkowników, co pozwala zobaczyć, na jakim etapie np. ścieżki zakupowej odpada najwięcej potencjalnych klientów. Jeśli zastanawiasz się, jak pozyskiwać klientów i skutecznie ich zatrzymać, to jedno z kluczowych narzędzi do analizy zachowań użytkowników. Możesz dokładniej przyjrzeć się problematycznym punktom i zdiagnozować bariery konwersji.
  • Z kolei raport “Eksploracja sekwencji ścieżki” pozwala określić punkt startowy (pierwszy punkt styku użytkownika ze stroną), a następnie śledzić kolejne kroki użytkowników. W praktyce możesz wybrać jako punkt startowy np. stronę produktu, a następnie sprawdzić, jakie działania podejmowali użytkownicy. To doskonały sposób na analizę, które elementy skutecznie przyciągają klientów i jakie kroki mogą wymagać ulepszenia, aby zwiększyć sprzedaż.

Mimo że te wszystkie działania są czasochłonne, bądź cierpliwy – dla każdego przedsiębiorcy działającego online inwestycja w optymalizację strony docelowej to istotny element strategii biznesowej i marketingowej. Jeśli zastanawiasz się, jak pozyskiwać klientów skuteczniej, odpowiednio zoptymalizowana strona to najważniejszy krok w tym procesie.Gdybyś potrzebował wsparcia w konfiguracji analityki, konwersji lub działaniach marketingowych, nasz zespół specjalistów jest do Twojej dyspozycji! Pomożemy Ci wdrożyć najlepsze rozwiązania, które realnie wpłyną na skuteczność Twojej strategii pozyskiwania klientów.