Czym są Planery w Google Ads i jak je wykorzystywać?

Planery w Google Ads to narzędzia umożliwiające analizę rynku, przewidywanie wyników kampanii, a także efektywne zarządzanie budżetem reklamowym. Są one integralną częścią interfejsu Google Ads, oferując użytkownikom wszechstronne możliwości planowania i optymalizacji kampanii.

Google Ads umożliwia nam korzystanie z Planera Słów Kluczowych, Planera Skuteczności a także Planera Zasięgu, który pomoże w planowaniu kampanii wideo. Poniżej omawiam te narzędzia szerzej.

Planer Słów Kluczowych

Planer słów kluczowych umożliwia analizę słów kluczowych, które następnie możesz wykorzystać w kampaniach search.

Za jego pomocą możesz odkrywać nowe słowa kluczowe związane z Twoją firmą, popularnością produktów oraz usług oferowanych przez Ciebie oraz przeglądać prognozy liczby wyszukiwań, jakie mogą one przynieść, co ostatecznie przekłada się na szacunkowe koszty kierowania na nie reklam.

Z wykorzystaniem tego planera z łatwością przygotujesz pulę słów kluczowych, którą następnie będziesz mógł wykorzystać w swoich kampaniach w wyszukiwarce. Będzie też ono przydatne w działaniach SEO czy contentowych.

Najważniejsze funkcje Planera Słów Kluczowych w Google Ads

Korzystanie z Planera Słów Kluczowych jest dziecinnie proste. Wystarczy zebrać słowa kluczowe, o których chcemy uzyskać informacje, a następnie wrzucić je do planera. Jednorazowo, możemy analizować do 10 fraz.

Po wrzuceniu słów kluczowych do analizy, uzyskujemy możliwość analizy takich danych, jak:

• Średnia miesięczna liczba wyszukiwań – średnia liczba wyszukiwań danego słowa kluczowego i jego bliskich odmian na podstawie wybranych miesięcy, lokalizacji i ustawień sieci wyszukiwania. Te informacje umożliwiają ocenę popularności danego zapytania. 
• Stawka za górę strony (dolny zakres) – przedstawia dolne widełki zakresu stawek, które reklamodawcy w przeszłości płacili za wyświetlenia słów kluczowych na górze strony. Dzięki tym danym uzyskujemy informację o potencjalnie najtańszych kliknięciach, jakie będzie w stanie wygenerować nasza kampania.
• Stawka za górę strony (górny zakres) – przedstawia górne widełki zakresu stawek, które reklamodawcy w przeszłości płacili za wyświetlenia słów kluczowych na górze strony. To informacja na temat tego, ile maksymalnie zapłacimy za kliknięcie w dane słowo kluczowe (o ile strategia ustalania stawek użyta w kampanii na to pozwoli).

👉 Sprawdź też od razu, jak optymalizować kampanie w sieci wyszukiwania.

Najważniejsze dane z Planera Słów Kluczowych

Z Keyword plannera możesz wyciągnąć następujące dane:

• Zmiana przez 3 miesiące – jak sama nazwa wskazuje, pokazuje zmianę w trendach wyszukiwania na przestrzeni 3 miesięcy. Jest to porównanie danych z ostatniego miesiąca z danymi sprzed 2 miesięcy.
• Zmiana rok do roku – Porównanie liczby wyszukiwań w ostatnim miesiącu z tym samym miesiącem w poprzednim roku.
• Udział w wyświetlaniach reklamy – to liczba uzyskanych wyświetleń podzielona przez całkowitą liczbę wyszukiwań w lokalizacji i w sieci, na które kierujesz reklamy, przy ścisłym dopasowaniu do słowa kluczowego w ostatnim miesiącu kalendarzowym. Dane w planerze pokazują się tylko w przypadku, gdy wykorzystujesz dane słowo kluczowe w swoich kampaniach.
• Konkurencja – pokazuje konkurencyjność miejsca docelowego reklamy w przypadku danego słowa kluczowego.
• Udział w wyświetleniach w bezpłatnych wynikach wyszukiwania – to procentowy udział wyświetleń wyników z Twojej witryny w wynikach wyszukiwania danego słowa kluczowego.
• Średnia pozycja w bezpłatnych wynikach wyszukiwania – pokazuje, jak wyniki z Twojej witryny wyglądają w porównaniu z wynikami z innych witryn. Dostęp do tych danych uzyskamy po połączeniu konta Google Ads z Google Search Console.

Planer Słów Kluczowych w Google Ads umożliwia również dotarcie i analizę do pokrewnych słów kluczowych dla tych, które do niego wrzucisz.

Np. analizując słowo “klawiatura”, Planer sam zasugeruje uwzględnienie brandowych słów we frazie, w tym przypadku: “logitech, apple, steelseries razer, microsoft, modecom, media expert, dell, samsung, tracer” a nawet potencjalne kolory produktu: “czerwony, brązowy, biały, żółty, czarny”. Planer pozwala również na doprecyzowanie słów pod innymi względami. Np. wpisując “gitara” uzyskamy podpowiedzi dotyczące rodzaju instrumentu, tzn. “elektryczna, akustyczna, klasyczna”. Zależnie od branży i rodzaju wyszukań, propozycje doprecyzowania będą się różnić.

Kiedy wykorzystywać Planer Słów Kluczowych Google Ads?

Za pomocą planera możesz sprawdzić popularność i konkurencyjność poszczególnych fraz, co pozwoli Ci dostosować strategię słów kluczowych do specyfiki rynku. Dane możesz wykorzystać np w celu:

• Prognozowania ruchu – planer pozwoli Ci zrozumieć, ile osób może kliknąć w Twoją reklamę w określonym czasie. Jest to kluczowe dla efektywnego zarządzania budżetem.
• Określenia budżetu kampanii – dzięki analizie rynku i prognozowaniu ruchu, możesz dostosować swoje wydatki do oczekiwanego efektu. Unikniesz jednocześnie nadmiernego wydawania środków na mniej skuteczne kampanie. Możesz również przewidzieć ile będzie kosztować Cię wygenerowanie jednego kliknięcia. Mnożąc tę kwotę przez liczbę kliknięć, którą chcesz uzyskać, oszacujesz potrzebny do realizacji takiego celu budżet.
• Analizy konkurencji – za pomocą planera możesz sprawdzić jak często odbiorcy wyszukują hasła brandowe marek, z którymi konkurujesz. To da Ci obraz rozmiaru konkurencji oraz ich nakładu na promocję.

👉 Dowiedz się więcej na temat możliwości Planera słów kluczowych w Google Ads.

Planer Skuteczności

Planer skuteczności kampanii służy do planowania wydatków na reklamę. Dzięki temu narzędziu określisz, jak zmiany w kampaniach mogą wpływać na ich ogólną skuteczność i kluczowe dane. Planer wskazuje najlepsze możliwości dla Twojego planu na podstawie modelowania najefektywniejszego rozdziału budżetu między kampanie.

Dzięki Planerowi skuteczności kampanii możesz:

Zależy Ci na skutecznym i szybkim pozyskiwaniu nowych klientów?

Skontaktuj się z nami, a przedstawimy odpowiednie dla Twojego biznesu możliwości reklamowe i chętnie nawiążemy długofalową współpracę!

Porozmawiajmy!

• wyświetlać prognozy dotyczące Twoich kampanii;
• analizować efekty zmian, dostosowując ustawienia kampanii;
• poznawać możliwości w określonych sezonach;
• zarządzać budżetami na kilku kontach i w różnych kampaniach.

Planer skuteczności kampanii uwzględnia miliardy zapytań i jest zwykle aktualizowany co 24 godziny. Symuluje odpowiednie aukcje reklam na podstawie danych z ostatnich 7–10 dni, uwzględniając różne zmienne. Są to np. sezonowość, aktywność konkurencji i strona docelowa. Do obliczania skuteczności i zmian wydatków w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, kampanii produktowych oraz kampanii Performance Max wynik optymalizacji i Planer skuteczności kampanii korzystają z tych samych technologii.

Kiedy używać Planera Skuteczności?

Planer skuteczności kampanii umożliwia bezpieczne uzyskiwanie prognoz bez modyfikowania konfiguracji obecnych kampanii.

Planer wyświetla nam dwa wskaźniki:

• prawdopodobną skuteczność kampanii przy jej obecnych ustawieniach
• jak skuteczne mogą być Twoje kampanie, jeśli wprowadzisz zmiany rekomendowane w planie

Na podanym przykładzie możemy zaobserwować, że skuteczność kampanii nie wzrośnie znacząco, nawet jeśli zwiększymy jej budżet o ok. 33%. Osoba prowadząca taką kampanię mogłaby zatem uniknąć niepotrzebnego wydatku, jeśli zamiast empirycznie, przetestowała by zmianę w teorii, za pomocą planera.

Planer umożliwia również porównanie skuteczności obecnych ustawień do tych, które były zaimplementowane w przeszłości. Możemy np. porównać wydatki oraz efekty kampanii w skali miesiąca.

Za pomocą planera możemy sprawdzić takie dane jak: wydatki, konwersje, śr. CPA, śr. współczynnik konwersji, kliknięcia, średnie CPC, wartość konwersji oraz wartość konwersji/wydatki czyli ROAS.

👉 Dowiedz się więcej o Planerze skuteczności w Google Ads.

Planer zasięgu w Google Ads

Kolejny z planerów to Planer zasięgu, przeznaczony do pracy z reklamami wideo. Jego głównym zadaniem jest pokazanie, do ilu użytkowników możesz dotrzeć w określonym czasie przy danym budżecie i ustawieniach kampanii.

Planer zasięgu prognozuje realne zasięgi w oparciu o:

• format reklamy (np. YouTube In-Stream, In-Feed, Bumper),
• grupę demograficzną,
• lokalizację,
• częstotliwość wyświetleń,
• budżet i harmonogram kampanii.

Dzięki planerowi możesz sprawdzić:

• szacowany zasięg przy danym budżecie,
• liczbę wyświetleń i GRP (Gross Rating Points),
• proponowane warianty ustawień, które zwiększą efektywność kampanii,
• optymalny podział budżetu między formaty wideo i grupy odbiorców.

To narzędzie szczególnie przydatne przy kampaniach wizerunkowych i działaniach mających na celu budowanie świadomości marki. Pozwala zaplanować kampanię tak, aby była przewidywalna — zarówno pod względem skali, jak i kosztów.

👉 Przeczytaj też poradnik dotyczący optymalizacji reklam wideo w Google Ads.

Jeśli nie masz ochoty lub czasu na naukę i prowadzenie kampanii samodzielnie, dobrym sposobem będzie zlecenie tego Agencji digitalowej. Wiemy jak rozplanować działania, by realizować cele oraz w szybkim tempie reagujemy na zmiany mające wpływ na pozycję witryny.