Narzędzia, które powinien znać każdy SEMowiec

Search Engine Marketing (w skrócie SEM) jest jednym z najważniejszych obszarów digital marketingu. Chcąc prowadzić skuteczne działania w zakresie marketingu w wyszukiwarkach internetowych, oprócz korzystania z samych systemów reklamowych, bardzo pomocne mogą okazać się także różne dodatkowe narzędzia. Dzisiaj przedstawię Wam te, bez których nie wyobrażam sobie codziennej pracy jako SEMowiec. 

Narzędzia do pracy z Google Ads

Jak już wiemy SEMowiec w głównej mierze zajmuje się płatnymi reklamami. Dlatego też na samym początku przedstawię Wam te narzędzia, które bezpośrednio powiązane będą z kontem Google Ads, a dokładniej te, które pomagają nam w tworzeniu czy edytowaniu kampanii reklamowych. 

Google Ads Editor

Jest to darmowa aplikacja, którą możesz zainstalować na swoim komputerze. Jej zadaniem jest pomoc w zarządzaniu kampaniami Google Ads, a jej największą zaletą jest możliwość szybkiego oraz zbiorczego wprowadzania zmian. Google Ads Editor przydaje się także w sytuacjach, kiedy chcemy w łatwy sposób zarządzać wieloma kontami naraz czy też w momencie, gdy potrzebujesz skopiować lub przenieść elementy między kampaniami lub grupami reklam.

To, co także wyróżnia tę aplikację, to możliwość pracy w trybie offline. Dostęp do internetu będzie nam potrzebny dopiero wtedy, kiedy będziemy chcieli opublikować wprowadzone przez nas zmiany. 

Planer słów kluczowych

Jest to narzędzie, bez którego ciężko jest sobie wyobrazić pracę SEMowca. Planer słów kluczowych znajdziemy na naszym koncie Google Ads w zakładce Narzędzia i ustawienia → Planowanie → Planer słów kluczowych. 

Za jego pomocą możemy odkrywać nowe słowa kluczowe oraz sprawdzać ich popularność (miesięczną liczbę wyszukiwań). Dodatkowo znajdziemy tam też informacje na temat konkurencyjności danych fraz kluczowych, a nawet ich stawki za kliknięcie. Pozwala nam to nie tylko na dokładne zaplanowanie działań reklamowych, ale także samych budżetów. 

Google Merchant Center

To darmowe narzędzie dedykowane sklepom internetowym. Pozwala ono na podgląd oraz zarządzanie feedem produktowym. Za pomocą Google Merchant Center reklamodawcy mogą także dostarczać niezbędne informacje o oferowanych przez siebie produktach do Google Shopping czy Google Ads. Dzięki temu mogą być one później wyświetlane w wynikach wyszukiwania oraz w karcie Zakupy w Google.

Narzędzia analityczne

Chcąc prowadzić skuteczne działania reklamowe, musimy mieć możliwość mierzenia konwersji na naszej stronie czy analizowania przepływu ruchu z różnych kanałów. W takim przypadku niezbędne okazać się mogą narzędzia z zakresu analityki internetowej.

Google Analytics

Jest to najpopularniejsze narzędzie do analityki, z którego powinien korzystać naprawdę każdy SEMowiec. Pozwala ono na śledzenie oraz analizowanie ruchu na naszej stronie internetowej. Za jego pomocą możemy sprawdzić, jak na naszej witrynie zachowują się użytkownicy i jakie działania na niej wykonują. 

Co więcej, najnowsza wersja – Google Analytics 4 zbiera dane nie tylko z naszej strony internetowej, ale również i aplikacji, co pozwala nam na jeszcze dokładniejszą analizę ścieżki naszego konsumenta. 

Google Analytics możemy także połączyć z kontem Google Ads, dzięki czemu mamy wgląd w skuteczność naszych kampanii reklamowych, porównując je np. do działań social media czy ruchu organicznego. 

Google Tag Manager

Google Tag Manager pozwala nam na zarządzanie tagami na naszej witrynie internetowej bez konieczności ciągłego modyfikowania kodu strony. Jego największą zaletą jest to, że jesteśmy w stanie sami, bez pomocy programisty, w łatwy sposób dodawać, usuwać czy modyfikować tagi. 

Najczęściej dodawanymi tagami są tagi Google Analytics, które pozwalają zbierać dane o zdarzeniach na naszej stronie, a także tag remarketingowy Google Ads, który umożliwia dokładniejsze śledzenie konwersji oraz wykorzystywany jest do tworzenia list remarketingowych. Dodatkowo za jego pomocą możemy dodawać także tagi niezwiązane z systemem Google, np. Pixel Facebooka. 

W Google Tag Managerze możemy otagować naprawdę wiele mikro oraz makro konwersji. Zaczynając od tych najbardziej podstawowych, jak kliknięcie w przycisk maila, pobranie pliku pdf czy dodanie produktu do koszyka, po te bardziej wartościowe, jak wypełnienie formularza z zapytaniem lub sam zakup. 

Google Tag Assistant

Jeśli jesteśmy już przy Google Tag Managerze to nie sposób nie wspomnieć o niezwykle przydatnej wtyczce, jaką jest Google Tag Assistant. Jest ona dostępna dla przeglądarki Google Chrome. Jej głównym zadaniem jest sygnalizowanie nam poprawności zainstalowanych przez nas tagów na stronie. Jeśli w którymś z nich pojawią się błędy, wskaże nam ona, w którym miejscu one występują oraz zasugeruje poprawki, które możemy wdrożyć. Google Tag Assistant jest w stanie weryfikować poprawność większości tagów Google, takich jak np.: Google Analytics, śledzenie konwersji Google Ads czy Menedżer Tagów Google. 

Google Optimize

Jest to bezpłatne narzędzie do testowania użyteczności oraz optymalizowania naszej strony internetowej pod kątem UX (user experience). Za jego pomocą jesteśmy w stanie utworzyć testy A/B sprawdzające, która wersja naszej witryny jest czytelniejsza dla naszego użytkownika, a jednocześnie która z nich generuje większą liczbę konwersji. Dzięki Google Optimize jesteśmy w stanie znaleźć rozwiązania, które będą bardziej przyjazne dla internautów odwiedzających naszą stronę. 

Hotjar/Yandex Metrica

Czasem może okazać się, że Google Analytics nie jest dla nas wystarczającym programem do dogłębnej analizy naszych użytkowników. W takim wypadku z pomocą mogą nam przyjść takie narzędzia jak Hotjar czy Yandex Metrica. Dzięki nim możemy tworzyć mapy ciepła czy scrollowania, analizę formularzy, nagrania sesji itp. W dużym skrócie ułatwiają one analizowanie ruchu na naszej stronie. 

Wdrożenie tych narzędzi może pomóc Ci zrozumieć, które elementy Twojej witryny najmocniej zachęcają do interakcji, a także będziesz mógł dowiedzieć się, czy Twoja strona nie jest zbyt długa lub skomplikowana, co może być powodem przerywania sesji przez użytkowników. 

Dodatkowe narzędzia

Looker Data Studio

Looker Data Studio, znany przez wielu jeszcze pod starą nazwą Google Data Studio, służy do raportowania danych SEM i SEO. Przy jego wykorzystaniu możemy tworzyć interaktywne wizualizacje naszych danych. Jest to jedyne narzędzie, które pozwala nam w  jednym raporcie połączyć i zaprezentować ze sobą wyniki z różnych platform reklamowych jak Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads itp.

Looker Data Studio posiada również galerię szablonów, które możemy wykorzystać do raportowania danych z systemów m.in. Google Analytics, Google Search Console, Google Ads, BigQuery, a nawet z arkuszy kalkulacyjnych z Google Drive.

Excel

Jest to narzędzie, które na pewno każdy z Was doskonale zna. W dużym skrócie jest to program do obsługi arkuszy kalkulacyjnych. W pracy SEMowca Excel przydaje się jednak niezwykle często. Dzięki niemu możemy tworzyć proste raporty, porównania czy obliczenia. Możemy do niego wyeksportować także dane z takich systemów jak Google Ads czy Google Analytics, a następnie w prosty sposób je analizować.

Omawiając Excela, nie możemy zapomnieć także o Arkuszach Google (Google Sheets). Jest to bezpłatne narzędzie internetowe do tworzenia i edycji arkuszy kalkulacyjnych, które w znacznym stopniu posiadają te same funkcje co Excel. Co więcej, dzięki połączeniu np. z kontem Google Merchant Center pozwalają one na tworzenie plików danych z danymi produktów oraz ich aktualizację bezpośrednio w arkuszach Google.

Google Trends

Narzędzie to umożliwia nam wgląd w statystyki na temat trendów wyszukiwań dla poszczególnych fraz kluczowych w wyszukiwarce Google. Udostępnia nam informacje na temat liczby, pochodzenia czy sezonowości zapytań dla określonego kraju lub regionu. Dzięki Google Trends możemy dowiedzieć się jakie były najważniejsze trendy wyszukiwania w danym roku, a nawet to, które z nich zyskują obecnie na popularności. 

Narzędzie to w odróżnieniu od Planera słów kluczowych nie służy do pokazania popularności danej frazy w bieżącym okresie, a prezentuje trendy wyszukiwania dotyczące zainteresowania danym tematem przez użytkowników w danym ujęciu czasowym i geograficznym.

Answer the Public

Jest to narzędzie online, które pomaga w wyszukiwaniu fraz kluczowych, zarówno tych z krótkiego, jak i długiego ogona. Największą zaletą tej platformy jest pomoc w odnajdywaniu zapytań internautów kierowanych do wyszukiwarek internetowych na podstawie danego hasła. 

Po wpisaniu konkretnej frazy otrzymujemy wyniki z propozycjami zapytań dla poszczególnych kategorii:

• Questions – pytania;
• Prepositions – przyimki (wyrażenia z przyimkami);
• Comparisons – porównania (np. SEO vs SEM);
• Alphabetical – wyrażenia ułożone w porządku alfabetycznym;
• Related – wyrażenia powiązane.

Podsumowanie

Opisane przeze mnie propozycje to zaledwie kilka z wielu dostępnych narzędzi, z których może korzystać każdy SEMowiec. Jednakże właśnie te powyższe są najbardziej popularne i uważam za przydatne w codziennej pracy. Zdecydowanie warto przetestować je wszystkie i wybrać te, które okażą się być dla Ciebie najbardziej pomocne.