Definicja: SERP

SERP (search engine results page) – czyli strona wyników wyszukiwania. Jest to strona, która wyświetla zapytanie użytkownika (słowa kluczowe) w określonej kolejności w wyszukiwarce Google, Bing czy Yahoo. SERP wyświetla wyniki, które najbardziej odpowiadają na intencję wyszukiwanego hasła.

Jak wygląda search engine results page?

Wynik SERP posiada tytuł strony i adres url.

Przykłady SERP z Google

Przykład SERP z wyszukiwarki Google – reklamy i organiczne wyniki:

Organiczne wyniki i snippety:

Jakie wyniki wyszukiwania może podać SERP Google?

Google stara dobrać trafność wyszukiwania pod dane słowa kluczowe. Dlatego w zależności od frazy strona wyników wyszukiwania mogą mieć różne elementy, jak np.:

• organiczne wyniki wyszukiwania – czyli bezpłatne wyniki wyszukiwania, do których należą najbardziej istotnych w wyszukiwarce dla użytkownika (nie licząc płatnych reklam). Aby adresu url konkretnej strony wyświetlił się w SERP, ważne jest wzięcie pod uwagę wytycznych Google pod kątem optymalizacji strony. Jednymi z przykładowych czynników rankingowych dla Google SERP są backlinki, szybkość ładowania strony i jej struktura oraz wiele innych.
• reklamy PPC (płatne wyniki) – pojawiają się one w wynikach wyszukiwania na samej górze, poprzedzając organiczne wyniki wyszukiwania. Aby pojawić się w tym miejscu wyszukiwarki, należy zapłacić za taką reklamę. Wtedy pojawia się ona z dopiskiem sponsorowane lub reklama.
• wizytówki firm – dla fraz kluczowych związanych z lokalnym wyszukiwaniem, mogą wyświetlić mapę z pobliskimi firmami, które odpowiadają na zapytanie użytkownika.
• Snippety wyróżnione – to krótkie odpowiedzi w wynikach SERP, które pojawiają się zazwyczaj w formie listy, tabeli, definicji.
• Reszta elementów SERP – w zależności od zapytania, strony wyników wyszukiwania SERP mogą również zawierać wiele innych elementów, takich jak obrazy, filmy, wiadomości, odpowiedzi na pytania (People Also Ask), boxy z wiedzą (grafy wiedzy), opinie i wiele innych.

Czy SERP ma znaczenie dla SEO?

SERP ma bardzo duże znaczenie dla pozycjonowania stron. Oto kilka powodów:

• w SEO liczą się najwyższe miejsce w SERP – wtedy zyskują najwięcej uwagi użytkowników i kliknięć w dany adres url
• analiza wyników na SERP pomaga zrozumieć, czego użytkownicy szukają oraz jakie treści i strony są uważane za istotne przez algorytmy wyszukiwarek,
• monitorowanie pozycji strony na SERP pozwala ocenić skuteczność działań SEO i dostosować strategię do zmieniających się trendów i standardów.